Кейс: Вывод в топ-5 Google интернет магазина детской одежды с США за 4 месяца

By Макс Терещенко 2 месяца ago

Клиент

После нескольких месяцев попыток самостоятельной SEO оптимизации интернет-магазина брендовой детской одежды с США Pink Panda, к нам обратился владелец магазина, с желанием увеличить количество поискового трафика на сайт. До этого, мы настроили поисковую рекламу и поисковый ремаркетинг для этого же магазина и они давали хорошие результаты. Но не смотря на успехи по платным каналам трафика и хорошие поведенческие показатели, поисковый трафик не увеличивался на протяжении 3 месяцев.

Особенности ниши интернет-магазинов детской одежды с США

Ниша интернет-магазинов детской одежды с США довольно размытая и если ее оценивать по частотности прямых поисковых запросов, то трафика в ней мало.

Пример частотности запросов с планировщика ключевых слов Google Ads

К тому же, значительное число интернет-магазинов, что работают в этой нише, имеют малый асортимент товаров по всем возможным категориям.  Это приводит к большому показателю отказов и плохим другим поведенческих показателям.

Изменения показателя отказов за период оптимизации сайта по бесплатному трафику

Также по значительной части поисковых запросов магазинам в этой нише, приходится конкурировать с известными интернет магазинами, например kasta.ua и маркетплейсами типа olx.ua и rozetka.ua, которые имеют не только большую узнаваемость и доверие, но и большой ссылочный бюджет.

Понимая сложность ситуации и проведя детальный анализ конкурентов, были определены основные точки роста поискового трафика на которые нужно сделать упор:

  1. Запросы о детской одежде с США — тематические и самые важные запросы для интернет-магазина. В основном они размещены на главной странице и информационных.
  2. Запросы о покупке одежды от 3-5 наиболее популярных брендов детской одежды.  При анализе конкурентов было определено часть упущенной и новой семантики, которую мало кто использовал.
  3. Запросы о категориях детской одежды, в которых есть большой асортимент товаров. Выбрав эти категории, мы преследовали две цели — уменьшить показатель отказов и получить первые заказы с поискового трафика.

Контент — король

После создания и добавления на сайт новых текстов для категорий, страниц брендов и редактирования описаний товаров, было получено первое значительное увеличения органического трафика и заказов с него. После первого успеха вслед была поставлена задача усилить рост и по категориям, которые не имели большого количества товаров.

После дополнительной оценки этих категорий, мы решили сосредоточиться не на самих страницах категорий, а на товарах, которые в них находились. Большая часть товаров с этих категорий после первичной оптимизации была в пределах топ-20 выдачи Google по низкочастотным запросам. Но они не приносили трафика. Для того чтобы сниппеты  карточек товаров сделать заметнее в выдаче, существующих покупателей магазина мотивировали оставлять под приобретенными товарами отзывы, а также отзывы оставленные на странице магазина в Facebook переносили в товары. Таким образом, за сравнительно небольшое время, использовав структурированную разметку для отзывов, сниппеты товаров магазина стали более заметными в выдаче и карточки товаров начали приносить трафик. К тому же, по части товаров в течении месяца выросли  позиции в пределах топ-5 без других дополнительных действий.

Пример сниппета со структурированными данными в выдаче Google

Вдохновившись полученным успехом были проведена перелинковка, с целью роста позиций по поисковым запросам по которым ранжируется главная страница сайта и страниц категорий.

Трафик и позиции

В результате поисковой оптимизации интернет магазина, органический трафик вырос с 280 пользователей до 1630 пользователей в месяц.

Изменения поискового трафика интернет-магазина

По значительному количеству высокочастотных и среднечастотных запросов сайт находится в топ 5, а по некоторым занимает 1-2 позицию

Позиции сайта по поисковым запросам