Кейс: медийная реклама в Google AdWords — рост брендовых запросов 28%

Клиент

Доска бесплатных объявлений Украины OBYAVA.ua — молодой украинский classified проект, который помогает пользователям продать и купить разнообразные товары, а также предложить свои услуги или найти надежного исполнителя.

Задачи

  • Повысить узнаваемость бренда в определенных городах Украины с помощью медийной рекламы с максимально возможным охватом целевой аудитории.
  • Заинтересовать аудиторию, которая пользуется услугами конкурентов, разместить свои объявления на OBYAVA.ua

Этапы работ

Выбор размеров баннеров

Перед постановкой ТЗ для разработки баннеров было проанализировано основные сайты, которыми пользуется аудитория и выбраны размеры рекламных мест, которые наиболее часто встречаются. Это было сделано для того чтобы уменьшить бюджет на изготовления баннеров

Размеры баннеров:

  • 720 х 90 px
  • 160 x 600 px
  • 300 x 250 px
  • 336 x 280 px

Тестирования баннеров

В начале рекламной кампании для одной тематической группы было создано два варианта рекламных баннеров, что отличались анимацией и цветом кнопки. Таким образом мы хотели определить вариант оформления баннеров, который бы имел больший CTR при одинаковых настройках таргетинга. В результате тестирования был определена группа баннеров, что имела на 0,09 больший CTR чем другой вариант.

Скриншоты баннеров, что использовались в рекламной кампании

Таргетинг

Для всех тематических груп использовался таргетинг по целевым интересам, ключевым словам и площадкам которые наиболее часто может посещать аудитория. Также был настроен таргетинг на аудиторию, что посещает сайты конкурентов.

Результаты рекламной кампании

  • Рост количество брендовых запросов

За 30 дней работы медийной рекламной кампании увеличелось количество брендовых запросов на

28% в сравнении с двумя предыдущими месяцами

Средние количество брендовых запросов:

  1. Март, апрель (в эти месяцы проводилась рекламная кампания) — 13900
  2. Февраль, январь — 10800

Также после завершения кампании «хвост» брендового трафика на сайт

Статистика брендовых запросов с Keyword Planner Google Adwords 

  • Рост посещаемости с городов на жителей которых был настроен таргетинг

Сравнения посещемости в период рекламной кампании и до нее