5 простых идей для оптимизации рекламы в Facebook

By Макс Терещенко 1 год agoNo Comments

Рекламные кампании в Facebook не исключения и со временем нуждаются в оптимизации. Часто под оптимизацией можно видеть эксперименты с разными видами аудиторий и таргетингом. Конечно это приносит свои результаты, но если необходимо улучшить показатели существующих рекламных кампаний желательно начать работу с самых простых вариантов оптимизации рекламы в Facebook. Для этого я подготовил 5  простых идей для оптимизации, которые использую для каждой кампании.

1. Выберите тип устройства на котором вы имеете лучшие показатели

При создании рекламной кампании в Facebook по умолчанию выбрана демонстрация рекламы на всех устройствах. Но на практике, вовлечения аудитории очень сильно зависит от устройства которым люди пользуются Facebook.

Для примера возьмем рекламную кампанию с целью отметки «Нравится» и сравним их результаты по типам устройств:

Тип устройства для таргетинга в Facebook - ПКТип устройства — ПК

Тип устройства для таргетинга в Facebook - Мобильные устройства

Тип устройства — Мобильные

Значительно большая часть рекламного бюджета 14,35$ была потрачена на охват аудитории на мобильных устройствах  и лишь 1,93 $ для пользователей на PC.

Стоимость like для страницы в Facebook в этой кампании для разных устройств:

ПК — 0,14$ 

Мобильные — 0,25$

Разница в стоимости взаимодействия — 0,11$. Если предположить, что с самого начала таргетинг в рекламной кампании был бы настроен только для аудитории на ПК то вместо 71 лайка, страница получила бы 148.

2. Сузьте возраст аудитории

Вашей целевой аудиторией для таргетинга одновременно не могут быть пользователи возрастом 18 и 55 лет. Сузьте возраст аудитории до одного или двух возрастных сегментов, а лучше разделите их на отдельные группы, для того чтобы получить более детальные данные и уже на их основе далее оптимизировать рекламную кампанию.Возраст аудитории в рекламной кампании в Facebook

3. Измените таргетинг по полу аудитории

Во многих кампаниях приходиться наблюдать одну и ту же картину —  разница в охват и взаимодействии пользователей одного и того же возрастного сегмента отличается между собой на более чем 30-50%. Если вы наблюдаете такую же ситуацию в своем аккаунте то сначала рассчитайте, устраивает ли вас цена взаимодействия по той части аудитории, что имеют худшие показатели. Если нет — выделите их в отдельную рекламную кампанию и удалите с существующей.Пол аудитории таргетинга

4. Отредактируйте время показа рекламы

Для того чтобы увидеть результативность вашей рекламы в зависимости от времени суток, в Power Editor откройте нужную группу объявлений, нажмите «Разбивка» и в выпадающем списке выберите «Время дня (часовой пояс рекламного аккаунта)». Если вы показываете рекламу аудитории в разных часовых поясах, тогда для получения корректных данных нужно выбрать «Время дня (часовой пояс зрителя)».

5. Постоянно меняйте изображения в ваших объявлениях

Когда пользователи часто видит одну и ту же рекламу, они со временем начинает ее не замечать. Но кроме того что ваша реклама становится жертвой так называемой «баннерной слепоты» ее стоимость резко возрастет. По данным исследования adespresso.com частота показа рекламы влияет на CTR объявления и цену за клик. Оптимальное число показов на одного пользователя 4 раза.

Но не во всех типах рекламных кампаний можно ограничить частоту показа, поэтому, чтобы избежать появления»баннерной слепоты» у пользователей, создавайте рекламные кампании с разным графиком действия и с разными объявлениями.


График показа объявлений в FacebookПример графика компании, объявления которой чередуются через день с другой кампанией

Category:
  Facebook

Leave a Reply

Your email address will not be published.